社会学感覚１１−増補 メディア論

社会学感覚（文化書房博文社1992年/増補1998年）
マス・コミュニケーション論

　本編ではメディア論についてほとんど言及できなかった。本来なら一章を別個にあてるべきであったろう。
　この分野はもともと学際的な領域であり、マスコミの現場出身者による研究も多く、必ずしも社会学的でない場合が多い。その中にあって「メディアの社会学」の基本テキストとして社会学的かつ新鮮な構成でつくられているものとして、吉見俊哉・水越伸『メディア論』（放送大学教育振興会一九九七年）。社会学的メディア論の仕切り直し的テキストである。基本的なデータを整理したものとしては、山本明・藤竹暁編『図説　日本のマス・コミュニケーション（第三版）』（ＮＨＫブックス一九九四年）がある。
　とくに九〇年代のメディア論で注目すべきなのは、電話研究が一気に進んだことだ。この先駆けになった研究が、吉見俊哉・若林幹夫・水越伸『メディアとしての電話』（弘文堂一九九二年）。また、近年インターネット以上に急激な普及を遂げた携帯電話やＰＨＳについては、富田英典・藤本憲一・岡田朋之・松田美佐・高広伯彦『ポケベル・ケータイ主義！』（ジャストシステム一九九七年）が先駆をきっている。

歴史社会学的なメディア論

　社会学によるメディア論のひとつの新潮流は、社会史的にメディアの歴史を記述するという手法である。この歴史社会学的手法は他の研究領域でもさかんにおこなわれているが、その一例として、桜井哲夫『ＴＶ　魔法のメディア』（ちくま新書一九九四年）がおもしろい。いつの世も新しいメディアは嫌われるのだ。吉見俊哉『「声」の資本主義――電話・ラジオ・蓄音機の社会史』（講談社選書メチエ一九九五年）と水越伸『メディアの生成――アメリカ・ラジオの動態史』（同文舘出版一九九三年）も歴史社会学的なメディア論。
　これら歴史社会学（社会史）的研究の眼目は、歴史化することで自明性が壊れるということにある。歴史ほど意外性をもつものはない。とくにメディア・コミュニケーションが国民国家を形成してきた側面に光が当てられているところに注目してほしい。この視角は、逆に、衛星放送やインターネットなどの新しいメディアが国民国家の枠組みと摩擦を起こしている現状を考える上で重要である。
　この分野の出発点となっている古典的研究はふたつある。ウォルター・Ｊ・オング『声の文化と文字の文化』桜井直文・林正寛・糟谷啓介訳（藤原書店一九九一年）。ベネディクト・アンダーソン『増補　想像の共同体――ナショナリズムの起源と流行』白石さや・白石隆訳（ＮＴＴ出版一九九七年）。しばしば引き合いに出されるメディア論の新しい古典である。

マス・メディアの複合影響説

　近年の複合影響説（一般には「新・強力効果説」と呼ばれている）については、田崎篤郎・児島和人編著『マス・コミュニケーション効果研究の展開』（北樹出版一九九二年）がコンパクトなテキスト。受け手論として最新の研究状況に基づいた論文集として、児島和人『マス・コミュニケーション受容理論の展開』（東京大学出版会一九九三年）。一歩突っ込んで調べるときはこちらを参照されたい。
　翻訳もいくつかでている。沈黙の螺旋については、Elisabeth Noelle-Neumann『沈黙の螺旋理論――世論形成過程の社会心理学〈改訂版〉』池田謙一・安野智子訳（ブレーン出版一九九七年）。議題設定機能については、マックスウェル・マコームズ、エドナ・アインセィデル、デービッド・ウィーバー『ニュース・メディアと世論』大石裕訳（関西大学出版部一九九四年）。なお、培養分析やその対抗理論については、佐々木輝美『メディアと暴力』（勁草書房一九九六年）がよく整理してくれている。
　この文脈の議論は、電磁波の人体への影響の問題と同じく「科学的に」結論を出すのがむずかしい。「沈黙の螺旋」理論や「第三者効果」理論が示唆するように、人びとがマス・メディアの影響力を大きいと思っていること自体が、マス・メディアの影響力を大きくしてしまうという側面もあり、こうした循環的構図に対して「科学的に」つまり行動科学的に結論を出せるものなのかどうか。社会学的な吟味が必要な段階に来ていると思う。

情報操作

　マス・メディアの操作性については多くの議論がある。集中豪雨的な報道の過ぎ去ったあとでマスコミ不信が募り、「あれは作為的なキャンペーンではなかったのか」と考える人も多いと思う。オウムの人びとが陰謀説を信じたように、私たちもまた陰謀説にとりつかれている。
　しかし、数多くのメディアが競ってニュースを伝えている現在の状況の中で、情報操作が意図通りに成就するとは考えにくい。けれども時間を短く区切って、それが成功することはありうる。湾岸戦争のさいにホワイトハウスがやったように。佐々木伸『ホワイトハウスとメディア』（中公新書一九九二年）はホワイトハウスの歴代政権のメディア・コントロールを調べたもの。
　このほかにも、川上和久『情報操作のトリック――その歴史と方法』（講談社現代新書一九九四年）、渡辺武達『テレビ――「やらせ」と「情報操作」』（三省堂選書一九九五年）、渡辺武達『メディア・トリックの社会学――テレビは「真実」を伝えているか』（世界思想社一九九五年）がメディアの作為的な側面に焦点を当てて説明している。この論点で議論すると、つい安直な陰謀説に傾いてしまうので、上記の本をよく吟味してから議論するようにしたい。